Durant la seconde année de BUT MMI, nous avons eu l’opportunité de travailler avec un magasin spécialisé dans le matériel de randonnée. Celui-ci avait besoin d’une refonte de son identité visuelle ainsi que de son site web. Nous avons rencontré les gérants afin de définir au mieux leurs besoins et leurs attentes. Ils nous ont également expliqué leurs valeurs, leur histoire et les ambitions du magasin.

Pour le logo, j’ai stylisé un bouquetin intégrant une montagne en son sein grâce aux espaces négatifs. Le choix de cet animal n’est pas anodin : il symbolise l’endurance et la capacité à évoluer dans des zones montagneuses difficiles, ce qui illustre parfaitement l’esprit de La Randonnée. Le vert rappelle à la fois l’engagement écologique de l’entreprise et la saison estivale, avec les sapins qui reverdissent, tandis que le blanc évoque la sagesse et la saison hivernale. Ce contraste de couleurs favorise la lisibilité et souligne que le matériel proposé est adapté à toute l’année.

Nous avons dessiné des empreintes de bouquetin, pour garder la continuité graphique avec le logo. L’iconographie, pensée sur mesure, s’inscrit pleinement dans l’univers et les couleurs de la marque. Enfin, nous avons appliqué ces éléments à la refonte du site web pour lui donner une véritable direction artistique et se distinguer de la concurrence.